2023年上半年，TikTok、Facebook Reels、YouTube Shorts等海外短视频直播平台取得了令人瞩目的发展，短视频直播不仅在国内取得了巨大成功，也受到了高度评价超越图文时代进入新时代，全球内容表达方式有可能影响中国以外的世界各地的社会和商业。
今年早些时候，外国品牌、经销商和中国工厂显然更加渴望和迫切地进入TikTok 生态系统。他们有太多的疑问和困惑。在此背景下，我今年3月份专门去东南亚出差，拜访了印尼、菲律宾、泰国、马来西亚等顶级品牌、TSP和MCN机构，并于5月底前往赴美会见包括谷歌、亚马逊在内的各平台利益相关者，以及业界最前沿的企业家，记者对领导人进行一对一线下采访，并采访了众多顶级TikTok品牌和生态从业者，了解到分享了很多新知识，共同就TikTok生态发展、未来商业机会、行业问题等进行了交流。
在过去的六个月里，短视频和直播在东南亚都出现了巨大的增长。巴西和欧洲的许多TikTokShop 网站已将开业时间推迟至2023 年上半年，我们对此情况感到满意。原因在于TikTok继续专注于美国市场。此外，以——TEMU、速卖通、TikTok、SHEIN为代表的中国新“全托管”模式都在帮助中国企业拓展全球市场。
1. TikTok 数据库及2023 年上半年主要事件
(1) 目前，TikTok 全球下载量超过35 亿次
TikTok 是继TikTok 之后的第二个应用程序Facebook下载量将达到30亿次。最新报告显示，截至2023年第一季度，TikTok全球下载量为2.469亿次，较2022年第四季度增长19.7%。
截至2023 年，TikTok 拥有超过16.77 亿用户，其中月活跃用户为11 亿。美国拥有超过1.5亿TikTok用户，是全球TikTok用户最多的国家。印度尼西亚以1.13 亿用户排名第二。
TikTok 在iOS 平台上拥有约1.205 亿月活跃用户和2970 万日活跃用户。 TikTok在Android平台上拥有约3019万月活跃用户和1540万日活跃用户。
(2) TikTok 用户中女性比例较高，大部分年龄在19 至29 岁之间
TikTok 的用户群体中，54% 为女性，46% 为男性。从分布来看，18岁以下占28%，19-29岁占35%，30-39岁占18%，39岁以上占19%。
(3) TikTok 用户表现出高时长、持久性和参与度的特征
TikTok 用户平均每天在应用上花费95 分钟，TikTok 用户平均打开应用约每天九次。 2019年以来，TikTok用户在TikTok上花费的时间大幅增加。早在2019 年，TikTok 用户每月在该平台上花费的时间约为1,025 分钟。到2023 年，大约需要1,560 分钟。
(4) TikTok 成为全球首个单季度用户支出超过10 亿美元的应用
TikTok 在2023 年第一季度达到10 亿美元用户开支。迄今为止，TikTok 用户在TikTok 上的支出已超过70 亿美元。就应用内用户消费而言，美国是TikTok 最大的市场。 2022 年第四季度，美国用户占应用内支出总额的37%。
TikTok 2023 年第一季度的应用内购买收入为4.977 亿美元，比2022 年第四季度的5.28 亿美元下降5.7%。
这意味着TikTok在2023年第一季度的应用内购买日均收入为553万美元。
TikTok 2017年至2023年季度收入：
（5）美国TikTok视频发布量全球第一，东南亚五国增速加快
2023年上半年，美国是全球TikTok视频数量最多的国家，远远多于其他任何国家。英国是欧洲发布TikTok 视频最多的国家，印度尼西亚是东南亚发布最多TikTok 视频的国家，泰国、菲律宾、越南和马来西亚自2 月份以来都出现了快速增长。 2023 年上半年TikTok 视频在东南亚发布数量：
2023 年上半年TikTok 视频在部分欧美国家发布数量：
] (6) 商业化TikTok的加速发展，印度尼西亚是TikTok电商平台交易额最大的市场
2023年上半年，TikTok商店和产品数量最多的国家将是印度尼西亚，这一趋势仍在继续迅速扩张。泰国和越南的小店数量正在快速增加，马来西亚的小店数量高于菲律宾，印度尼西亚的产品直播数量远高于其他五个国家，这是接下来的。泰国。
据行业消息，随着全闭环电商在美国上线，TikTok电商全球GMV预计2023年突破230亿美元，全球GMV将逼近。预计到2025年将达到2000亿美元。
2023 年上半年TikTok Shop 产品数量：
2023 年上半年TikTok 电商直播数量：
(7) TikTok 用户数量及花时TikTok扩张带动TikTok广告生态系统发展
2023年上半年，美国将继续成为全球TikTok广告最多的国家。意大利成为欧洲TikTok广告数量增长最显着的国家，在东南亚仅次于泰国，2023年2月泰国TikTok广告数量增长最快。东南亚。
市场研究公司Omdia 预测，2027 年在线视频广告收入将超过3310 亿美元，其中TikTok 占该收入的37%。 TikTok 的广告收入可能超过META 和YouTube 视频广告收入的总和。
2023年上半年东南亚地区的TikTok广告数量：
2023年上半年部分欧美国家的TikTok广告数量：